De Célébrité à Marque-Personne | Les Fondations

Depuis le temps que je tiens ce blogue, je me suis rendu compte que je n’avais jamais étlabli ce que représente le fabuleux concept de Marque-Personne.

Du haut de mon petit blogue, et de mon article publié avec ma merveilleuse directrice de maitrise Marie-Agnès Parmentier sur les effets d’un scandale sur une marque-personne, je deviens petit à petit experte de ce concept (ce qui me plait énormément!). Et je reçois de plus en plus de questions sur la façon dont on peut développer sa marque-personne. En faites, la plupart des gens qui se posent la question sont déjà en train de construire leur propre marque sans le savoir….

Mais une marque-personne c’est quoi au juste ??

À l’heure actuelle, l’image de la célébrité est un peu galvaudée. Sur Internet on trouve de nombreux articles critiquant le star-système actuel du fait, entre autres, de la surconsommation de story-telling.

Mais de plus en plus, le concept de marque-personne devient à la mode!

Mais qu’est-ce qu’ une marque-personne exactement? C’est un individu qui bénéficie d’une notoriété au sein d’un domaine d’expertise et qui fait généralement l’objet d’une opération de communication marketing. La marque-personne représente, communique et vend à la fois sa propre marque et les marques des produits ou services qu’elles endossent.

Une marque-personne est formée de deux dimensions fondamentales :

1) L’image professionnelle – caractérisée par l’expertise que l’individu a su développer dans un champ d’activité spécifique et

2) L’image médiatique – susceptible d’éveiller et de maintenir l’intérêt des médias et du public.

Marque-personne ou Célébrité ?

Si la différence entre une célébrité et une marque-personne est assez fine, il y’a pourtant une très grande distinction ! Qu’on se le dise, toutes les marque-personnes ne sont pas des célébrités au sens “Kardashian” du terme,  mais certaines, du fait de leur notoriété arrivent à se faire connaître au delà de leur champ d’expertise.

Le ‘célébrité persona’ est une dimension qu’une marque-personne peut développer tout au long de son développement. Ce persona est largement construit à travers le récit diffusé par les médias et qui sera ensuite réapproprié par les consommateurs. Les médias jouent donc un rôle majeur dans la formation d’une marque-personne célèbre.

Comment la marque se manifeste à travers la célébrité ?

La plu-value d’une marque-personne s’en trouve dans le fait que l’individu humanise la marque qu’il a créée. En effet, une marque-personne est attachante, authentique et crédible.

Nous reviendrons plus tard sur la façon de construire sa marque-personne, mais en bref une marque émerge à travers

• La visibilité et le récit construit par toutes les sources médiatiques autour d’elle vont construire toutes les facettes de la marque (les journalistes, les blogues, les publicistes, les publicités, le site web de la marque, les produits et services qu’elle va vendre, etc.). L’exposition médiatique est d’ailleurs la clé pour développer un personnage public et une marque-personne forte.
• L’intégration, ou la cohabitation de la personne avec sa marque. La personne devient de plus en plus bipolaire car elle doit intégrer dans son quotidien le fait qu’elle représente à présent bien plus que sa simple personne. Aucun faux pas ne peut être permis. S’est d’ailleurs souvent compliqué de réaliser à quel moment on cesse d’être notre marque et que l’on redevient soit. À un certain point, la distinction ne se fait plus.
• La commercialisation de la personne. C’est en général le point le plus critiqué, mais qui fait pourtant partie intégrante d’une marque-personne. C’est ce que j’appelle d’ailleurs devenir une bouteille de Coca Cola. C’est la brosse à dent Justin Bieber, le parfum Britney Spears, etc.